'Merchandising' político: todo vale para conseguir recursos

Doña Sofía sucumbió ante el león. La escultura en goma de borrar del guardián de las Cortes fue uno de los productos que más llamó la atención de la Reina el día que visitó la tienda de recuerdos del Congreso. En el establecimiento  también se pueden adquirir corbatas, como la que José Bono regaló al ministro descorbatado, Miguel Sebastián; y en épocas de ahorro energético como la de ahora, los tres tipos de abanicos que se exhiben resultan muy apropiados.

La del legislativo no es el único comercio con tintes políticos, aunque sí de las pocas que es visitable en persona. Si se pretende productos de los partidos, el comercio tiene que ser virtual. Parar comprar productos socialistas está 'Tu tienda PSOE'; si lo que se busca es el sello del PP la opción es 'La tienda popular'; mientras que los seguidores de ERC cuentan con 'La botiga d'Esquerra'. El PNV, a su vez, tiene un establecimiento con horario comercial en la sede central de Sabin Etxea, en Bilbao.  Nadie da datos de los ingresos obtenidos por esta novedosa actividad, sólo Esquerra Republicana de Catalunya consignó en su contabilidad ventas por valor de 43.396 euros de productos de 'merchandising' político.  

La oferta de las tiendas es variada y el público también. Atrás quedaron las épocas en que bolígrafos, caramelos y globos eran los productos estrella del marketing político. Hoy, el catálogo es amplio y no hace falta tener el carné del partido para hacer un pedido, y aunque tampoco hay requisitos de edad, los militantes jóvenes suelen ser los clientes más asiduos.  

Un buen diseño, calidad, precios asequibles y exclusividad son, según Isabel Rivero, jefa de servicios del Congreso, criterios ineludibles en los productos que se ofertan en la Tienda de la cámara baja. El recinto abrió sus puertas en julio de 2006, y tomó el logo del Legislativo como marca de la casa, por eso los curiosos y compradores que acuden al lugar tienen al alcance de los ojos algún león representado «en su forma clásica, en silueta o de manera moderna».  

Los precios son para todos los bolsillos. Lápices, puzles y pines se consiguen desde un euro; entre los productos más caros están las gafas con mp3 del catálogo de los populares a 130 euros, las monedas conmemorativas de aniversarios del Congreso por 300 euros y, lo más caro, los atriles del PSOE, por si alguien tiene la tentación de hacer pinitos en el arte de la oratoria, cuesta 1.600 euros.  

Las goma de borrar y los relojes de pulsera son lo que más se compra en la tienda del Legislativo. «La relación calidad precio es magnífica y son productos que tienen gran aceptación y llama la atención», cuenta Rivero. En Esquerra las banderas 'esteladas' lideran las ventas, y en el PSOE están agotados los lapiceros plásticos, los lápices de colores, los relojes clásicos y las billeteras de piel.  

Camisetas independentistas
Desde 'La botiga d'Esquerra' destacan la buena acogida que tiene su gama de textiles, en especial las camisetas con mensajes independentistas. Ignacio Llorente, secretario de Imagen y Telecomunicaciones de los republicanos, afirma que el éxito reside en que «es un producto que va más allá de las siglas del partido.  Expresa valores e ideas que comparten personas que no son electores directos o simpatizantes de ERC y la gente no tiene problema en llevar el símbolo de algo que la defiende».  
Decorar el hogar también es posible gracias a estas tiendas y quienes lo tienen más fácil son los compradores en el establecimiento de los nacionalistas vascos. El ajuar es completo.  

Hay toallas en todos los tamaños, albornoces para grandes y pequeños, manteles con colores vivos para el jardín y unos más neutros para usar dentro de casa. Todos con su respectiva 'lauburu'. Pero la oferta no termina aquí. En la tienda del PNV se pueden encontrar igualmente azucareras, vasos de cerámica, cucharillas para el café y por supuesto tazas. Tiene bolsas para el pan en rojo, azul y granate, cuenta con una completa línea de joyería en plata, y comercializa por 18 euros el perfume Bilbao. 

En el terreno de los juegos, socialistas y populares ponen las cartas sobre la mesa. Los primeros ofertan una convencional baraja española y los segundos incluyen amarracos para las jornadas de mus. Las fichas, muy institucionales ellas, tienen grabadas las siglas del PP y la gaviota que lo identifica. El PNV también tiene oferta lúdica, pero descarta el azar y apuesta por un puzle de 126 piezas donde se puede estudiar la geografía de 'Euskal Herria'. Un asno dormilón que ronca cuando se le aprieta la pezuña es otra de las curiosidades de la tienda. 

En esta búsqueda de ingresos atípicos algunas formaciones se ciñen a lo clásico y huyen de la red. La tradicional venta de lotería tiene sus seguidores y el Bloque Nacionalista Galego recaudó por esta vía 199.859 euros según el informe del Tribunal de Cuentas correspondiente a 2005. La Chunta Aragonesista también explotó esta alternativa e ingresó 66.631 euros por la venta de participaciones, mientras que Iniciativa per Catalunya ingresó 14.688 euros por el mismo concepto.